· Гостиный Двор. Премиальная выставочная площадка в двух шагах от Красной Площади. Площадь атриума 12000 кв метров сопоставима с площадью Сан-Марко, а стеклянное перекрытие является самым большим в Европе.
· Экспоненты. 235 компаний из 16 стран, 79% российские компании (187 экспонентов) и 21% иностранные (48 экспонентов). Более трети суммарной площади занимали представители туриндустрии, чуть меньше трети производители и продавцы снаряжения, пятая часть у обучающих организаций, остальное за надводными видами спорта, одеждой и сопутствующими товарами.
Мальдивы – 10, Египет – 8, Индонезия и Китай -5.
20200 гостей за 4 дня, включая: 1340 профессионалов, 1250 получивших пригласительные билеты, 220 представителей медиа и прессы, 300 учащихся школ и вузов, 250 представителей профильных ведомств и госорганизаций, 85 подводных фотографов.
На сцене и в конференц-зале прошло 67 лекций, презентаций, круглых столов и мастер-классов, 10 кинопоказов, 4 награждения, большое шоу «Герои глубины» и скрипичный концерт. Во время «Часа подарков» на главной сцене было разыграно 52 ценных приза, предоставленных участниками. Галерея подводных изображений была развёрнута с новым размахом: две сотни работ, включая также живопись, фотоколлекцию фестиваля «Дикий подводный мир», а также новое начинание от команды — фотоконкурс Underwater Photo Awards.
ПОРТРЕТ ПОСЕТИТЕЛЯ
Распределение по видам подводных и надводных увлечений. Как и во все годы, среди посетителей выставки традиционно преобладают дайверы, причем в прошлом году их также было ровно 61% - какое-то магическое число, одновременно обозначающее стабильность и подтверждающее правильность проведения опросов. Остальные сектора сохранили свое место в рейтинге, но немного снизили свое влияние - у фридайверов 19% и они снова обогнали по доле подводных охотников, которых было зафиксировано 12%, по 5-7% у яхтсменов, подводных фотографов и водных туристов.
Возраст. По модной буквенной шкале поколений – среди посетителей выставке на четыре пятых преобладают Иксы (45-60 лет) - 31% и Миленниалы-Игреки (30-45 лет) - 41%. Каждый десятый на выставке это солидный бумер (60+), а вот цветущего поколения Зет (18-30 лет) стало вдвое больше, чем в прошлом году и это радует – было 10% стало 18%. Своё веское слово ещё не сказало поколение Альфа, им как раз исполняется 14, пора паспорт получать, и уже можно под воду.
Самые возрастные посетители — подводные охотники и водные туристы (медианный возраст 48 лет), самые молодые — райдеры на досках (кайт, сёрф, SUP), они по медиане младше сорока. Дайверы расположились посередине возрастной шкалы – средний возраст 42 года.
Пол. В соотношении мужской и женской публики произошли интересные подвижки. Во всех секторах, кроме фридайвинга, немного выросла доля мужчин. В прошлом году победительницами в номинации самого женского занятия были фанаты досок (кайт, сёрф, SUP), а теперь на пьедестале прекрасные фридайверши. Во фридайвинге соотношение мужчин и женщин уже близко к паритету – 54/46. Важный звоночек для производителей снаряжения и тренеров.
Самое мужское занятие с огромным перевесом это подводная охота, там женщин всего 9%, но это не мало для такого сложного вида подводного спорта.
Новички. 14% новичков, которые пришли на выставку выбрать себе увлечение — важный потенциал роста: именно им предстоит стать новыми водниками и подводниками. Женщины (67% среди всех новичков) присматриваются к дайвингу, серфингу и снорклингу. Мужчины чаще заявляли среди рассматриваемых вариантов дайвинг и яхтинг. Костяк новичков это люди 30-35 лет, причем как мужчины, так и женщины. Новички моложе среднего посетителя и женщин среди новичков заметно больше.
Опытные. Пришедшие в увлечение новички очень важны, но еще важнее те, кто пришел и не ушел, а остался надолго. Это костяк сообщества, опытные и активные, они приходят на выставку с конкретными задачами – обновить снаряжение, выбрать поездку, узнать новости. И таких на выставке уверенное большинство, а заявивших стаж более 10 лет почти половина – 48%.
Конверсия между увлечениями. Двое из пяти дайверов (40%) — ещё и фридайверы, а каждый четвёртый фридайвер (27%) и дайвер (31%) — ещё и подводный охотник. Отнюдь не чужды подводные занятия и пришедшим на выставку яхтсменам, сёрферам, райдерам: четверо из пяти указали, что у них есть ещё и подводные увлечения: дайвинг, фридайвинг, охота или фото.
География посетителей. 95% Россия, 5% другие страны, 67% Москва и Московская область, 8% Санкт-Петербург и Ленобласть, 70+ городов указали посетители в опросе. Треть иногородних гостей это важный показатель качества выставки, благодарим всех, кто специально прилетел или приехал на Moscow Dive Show 2026.
Профессионалы на выставке. На выставке зарегистрировались и получили бейдж Professional 1340 профи в ранге дайвмастера, инструктора, водолаза или шкипера. Вес и доля отдельных систем обучения дайвингу не изменились – первая тройка NDL, PADI и CMAS. Из видимых трендов – инструкторы-фридайверы системы Molchanovs почти нагнали TDI/SDI и SSI. Прибавилось и профессиональных водолазов с подтвержденным классом
Друзья выставки. Более 60% посетителей уже посещали выставку ранее, а 42% бывали на ней более трех раз. Этим также объясняется большое количество прямых запросов в Yandex и Google со словами Дайвшоу, Dive Show, дайверская выставка и т.д. Гости проверяют точные даты и место проведения, про саму выставку уже хорошо знают.
ВОДНЫЙ ЧЕЛОВЕК 2026. ИТОГИ ОПРОСА.
В этом году посетителей экспериментально интервьюировали профи: студенты-социологи из Финансового университета при Правительстве Москвы. Вместо заполнения анкеты на регистрационном терминале посетителям предлагалось ответить на расширенный перечень вопросов в рамках глубинного интервью. Удалось собрать и обработать 519 анкет – отличная выборка, достаточная для качественного анализа аудитории. Удалось по-новому взглянуть на привычные вопросы и узнать ответы на те вопросы, которых раньше не было в анкетах, но которые очень важны для формирования портрета человека, увлекающегося водными видами спорта – поддерживает ли его увлечение семья и друзья, сколько и как он тратит денег на свое хобби и т.д.
Про распределение между видами водных увлечений и половозрастные данные уже сказано выше, остались самые интересные для индустрии цифры, показывающие потребительскую активность – популярные направления для туризма внутри страны и за ее пределами, суммарные траты и каналы приобретения снаряжения.
ТОП-10 стран по итогам поездок посетителей выставки в 2025 году
Хотя бы раз выезжали в 2025 году за границу 75%, при этом 65% из выезжавших были в 2025 году в Египте, из них примерно половина (абсолютные 33%) не выезжали больше никуда, кроме как в Египет.
Тройка главных «водных» стран не меняется уже давно, но если Египет с первого места вряд ли кто-то сможет сместить в обозримой перспективе, то борьба за серебро и бронзу между Турцией и Мальдивами разгорается с новой силой. Мальдивы за год сделали мощный рывок с 16% до 30% и переместились на второе место, Турция прибавила 5% - 21% вместо 16% годом ранее, но этого хватило только для третьей позиции в рейтинге.
Почти двукратный рост у Филиппин – с 8,5% до 14% и Индонезии с 6% до 11%. Куба забрала 6% туристического трафика и поднялась на восьмую строчку. Мексика неожиданно ворвалась в рейтинг – 7% и седьмое место следом за Индонезией. Видимо, страшилки про снятие россиян с самолетов доблестными мексиканскими пограничниками уже в прошлом и этот прекрасный регион заслуженно возвращается в высшую «водную» лигу. Если Мексика это безвиз для россиян, то еще один новичок рейтинга вызывает сильное удивление – на девятом месте неожиданно очень даже визовый Кипр.
Замыкает десятку Шри-Ланка, зацепившаяся за последнюю строчку, а Вьетнам и ОАЭ по итогам 2025 года выбыли из ТОП – 10 самых популярных направлений, который покрывает четыре пятых (81%) всех поездок. На оставшиеся 19% приходится две дюжины направлений - Сейшелы, Испания с Канарами и Тенерифе, Мальта, Греция, далее заметны Италия, Черногория, Доминикана и ЮАР.
Рейтинг регионов России по итогам путешествий в 2025 году
По внутреннему туризму ситуация стабильная, появились два новых участника рейтинга, которых просто не было раньше в перечне стандартной анкеты – Московская и Ленинградская область. Глубинное интервью позволило более пристально изучить приоритеты по российским акваториям и вполне логично, что многие жители столиц отправляются чаще на домашние озера и карьеры, а не за тридевять земель. Третье место у Баренцева моря коррелирует с большим представительством дайвцентров и береговых баз этого региона на выставке. Дальний Восток также держит планку – Владивосток, Сахалин, Монерон приняли в прошлом году немало ныряющих. Много проголосовавших и за Дельту Волги, это большей частью подводные охотники.
Где покупают снаряжение
Это новый и очень важный вопрос в анкете. Мы были уверены в победе маркетплейсов, но мнение об их глобальном доминировании оказалось на поверку мифом. С огромным отрывом победили специализированные магазины, 68% указали именно этот вариант шопинга. Маркетплейсы на втором месте, их выбрали 15% опрошенных, в иностранных магазинах во время путешествий делали покупки 13%, еще меньше искали варианты на Авито и похожих ресурсах - 7%, вообще не покупать снаряжение, а брать в аренду предпочитают 11%.
Траты на увлечение
Еще один новый вопрос в анкете и важный маркер здоровья рынка. Респонденты назвали сумму, которую они потратили на свое увлечение в 2025 году: суммарно на снаряжение, путешествия, обучение и прочие расходы. Почти 40% указали на сумму в размере до 100 тыс. руб, 25% - 100-300 тыс. руб и почти такая же доля - более 500 тыс. руб.
Вода объединяет
Спрашивали не только про туризм, снаряжение и деньги. Как говорил товарищ Кусто, наши фильмы не про рыбок, они про людей, которые ныряют к рыбкам. Делить с близкими, любимыми и друзьями свое увлечение, значит иметь еще одну важную скрепу, как сейчас модно говорить. Ныряем мы пару часов в день, а остальное время проводим в общении на суше. Лайфхак одиноким девушкам в поиске – на дайвсафари шанс встретить одинокого, красивого и богатого сильно выше, чем на пляже или дискотеке. Две трети состоящих в браке или отношениях ныряют или ходят под парусом вместе, треть детей идет по стопам предков, а самый большой процент среди друзей – четверо из пяти имеют общее увлечение.
КУЛЬТУРНАЯ ПРОГРАММА
На сцене и в конференц-зале прошло 67 лекций, презентаций, круглых столов и мастер-классов, 10 кинопоказов, 4 награждения, большое шоу «Герои глубины» и скрипичный концерт. Во время «Часа подарков» на главной сцене было разыграно 52 ценных приза, предоставленных участниками.
Галерея подводных изображений была развёрнута с новым размахом: две сотни работ, включая также живопись, фотоколлекцию фестиваля «Дикий подводный мир», а также новое начинание от команды Dive Photo Team — фотоконкурс Underwater Photo Awards, спонсором которого выступил бренд Divevolk, выпускающий аквабоксы и аксессуары для подводной съемки на смартфоны.
На месте был и детский уголок: морской биолог Константин Неверов показал под микроскопом образцы подводной микрофауны, которая питалась и размножалась к радости детской аудитории.
MOSCOW DIVE SHOW 2027. ПОДГОТОВКА УЖЕ СТАРТОВАЛА.
Даты двенадцатой выставки Moscow Dive Show 2027 уже назначены: с 25 по 28 февраля на прежнем месте в Гостином дворе. План зала начнет обновляться с мая, следите за новостями на сайте. Постоянные участники могут подтвердить расположение своих стендов внеся депозит 10% не позднее 1 мая 2026 года.
Бронировать стенды можно и нужно по мейлу
sale@diveshow.ru, а все новости выставки читать на сайте
diveshow.ru
